设计 |蝶哥

2025 刚开年，又有一条内容赛道火了。

最近，有位网红 @独立女生小课堂 ，靠修水龙头、粉刷墙面、给汽车加玻璃水 等生活琐事 vlog，火遍 B站 和小红书。数据显示，最近一周她在 B站 涨粉 16 万，在小红书半年吸粉 56 万。

不仅如此，同类型的博主已经在小红书批量涌现，她们中有 KOL，仅靠 10 多篇笔记涨粉 30 万；有达人广告接到手软，从起号到月赚 6 万元只用了几个月时间……

这条面向独立女性的生活科普类赛道为啥突然这么火？这群达人是如何靠内容变现的？

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3天B站涨粉10万，女性成长类博主火了

3 天涨粉 10 万是什么感受？B站 UP主@独立女生小课堂 就完成了这个成就。

从名字就能看出，@独立女生小课堂 这个账号围绕女性用户展开，专门教她们如何攻克生活中的小问题，学习生活中的小技巧。

“如何给汽车加玻璃水”“怎么更换厕所门锁”“水龙头该怎么维修”……这些看起来并不复杂的内容，拍成视频却能吸引成千上万的女性用户围观。

2024 年 5 月，@独立女生小课堂 在 B站 发布了一条“给汽车加玻璃水”的内容，时长不到一分钟，贡献了保姆级教学。

从汽车引擎盖怎么开，到玻璃水应该加到哪里，视频中每个教学步骤都很简洁清晰，连不会开车的“小白”都能学明白。她还在视频结尾贴心地提醒北方姐妹，要用防冻玻璃水。

就这么一条看起来很简单的内容，一共在 B站 收获了 13.5 万点赞和 3 万收藏，播放量超过 82 万。

几乎同一时间，她还发布了另一条“女生小课堂”内容，教大家如何维修水龙头，同样很受欢迎，点赞量达 9.6 万，收藏也有 4.9 万。

看来广大粉丝真的很需要有个人来“手把手”地教自己处理生活中的“小麻烦”。

据官方数据统计，这两条视频帮她找到了流量密码，粉丝量突然蹿升。她从最初的 24 个粉丝，仅用 3 天时间 2 条视频就增长到 10 万+。

在这之后，该账号便专门围绕生活科普展开，尝试教会女性粉丝如何自己动手解决生活中的小问题，比如修马桶、换锁芯、洗空调、拆洗洗衣机、粉刷墙面等。

事实上，这类视频出现之前，网络上就存在不少关于家具电器维修的教程，为啥这位达人还能一夜走红呢？

答案很简单，常见的维修视频枯燥乏味，而且对新手和女生不友好。对于那些专业师傅来说，拧一颗螺丝只需两秒钟，他们习惯性忽略微小的步骤。但新手往往会被这些细节难倒，很多人需要反复观看视频才能理清思路。

相比之下，@独立女生小课堂 在实用性的基础上更在意视频中的内容女性用户是否可以轻易复制。

比如在更换厨房下水管道的视频中，UP主 展示安装全过程之后，还会特意提醒：“过程中最大的困难是女生手劲比较小，可以买一个胶手套来保护手部并增加摩擦力。”

据了解，账号运营者是一位独居 13 年的女生露露酱。她形容自己是一位喜欢“折腾”的女孩，生活中遇到需要维修的情况，总是自己动手。

目前，露露酱制作的“女生小课堂”系类内容在全网都非常受欢迎。最近，她发布了一条总结性视频，在 B站 收获了 13 万点赞，近一周涨粉 16 万，B站 粉丝达到 90万。

同样的内容，在小红书也一样受欢迎，她把内容发布小红书后，仅用不到半年时间，粉丝数就突破 56 万。

无独有偶，小红书另一位聚焦女性科普性内容的达人最近也很火。@女性独立计划 也是 2024 年开始起号，专门教女性生活小细节，从如何挑蔬菜到怎么做饭，从租房指南到数码产品维修，内容覆盖面非常宽广，几乎每条内容都非常受欢迎。她共在小红书收获了 61 万点赞，粉丝超 25 万。

更有意思的是，小红书同赛道还有一位达人名为 @女生独立计划，粉丝更多，约 52 万，也是像露露酱一样以出境的形式发布生活小技巧。

两位达人ID相似、题材趋同，但表达方式有明显差异

类似@女生独立计划、@独立女生小课堂 这样关注“女性成长”“女性科普”话题的博主似乎越来越多了。

难道“女性成长”正在成为一条可复制的热门内容赛道吗？

02

女性独立内容成热门赛道，她们是如何捕捉风口的？

据运营社观察，今年以来，围绕“女性成长”话题，做生活科普的账号确实越来越多了。

千瓜数据显示，小红书上名称带有“女性成长”关键词的账号就有上千个，如果算上简介信息，相关账号数量则突破 1 万大关。其中，粉丝数量达到 10 万+ 的博主有 249 位，属于典型的热门赛道。

比如 @独立女生小课堂 粉丝 56 万，@女性独立计划 粉丝有 25.7 万，@女生独立计划 有 51 万粉丝关注，@她行技能站 粉丝超 62 万……

而且这些达人普遍起号时间不长，均是 2024 年迅速涨粉的代表。很明显，女性独立内容正在成为一条热门赛道，这些达人是如何“捕捉”流量风口的呢？

1）定位清晰，定向圈粉独立女性

千瓜数据出具的《2024 小红书活跃用户报告》显示，如今的小红书坐拥 3 亿月活用户，男女比例达到 3:7，95后 占比 50%，00后 占比为 35%。尽管平台方一再追求男性用户数量的增长，但小红书依然是年轻女性用户的天下。

在这些用户中，都市白领、准备实习的大学生等有独立需求的女性体量庞大，如果能精准地抓住她们的需求，就有机会收获批量关注和信任。上述几位达人无疑做到了这一点，她们聚焦生活中的琐事，为粉丝打造了一套事无巨细的实用生活指南。

在运营层面，这些达人虽然没有刻意过滤男性，但讨好女性用户的意味明显。几乎大部分账号都会直接在账号名中强调“女性”“她”“女生”等关键词，同时还会在简介中带上“女性独立”相关的标签。

@独立女生小课堂 账号的拥有者露露酱在接受 @最人物 采访时解释，该系列视频冠上“独立女生”的名号，不是出于对立的意图，而是为了打破视频平台的大数据推送机制对女性的限制。她发现，平台往往倾向于将汽车、维修等内容推送给男性用户，女性接触这类实用知识的机会较少。

“通过在账号名、视频标题中加入独立女性等标签，可以更容易地吸引到更多女性用户的关注，打破信息茧房，让更多女性有机会学习这些技能，掌控自己的生活。”

千瓜数据也显示，@独立女生小课堂 的粉丝中女性占比高达 97.4%，@她行技能站 女性粉丝占比 94.2%，她们定向服务女性用户的想法得到了正向反馈。

此外，女性用户占比足够高，往往意味着变现更容易。还是那句玩笑话，女性用户的付费能力远大于狗，远大于男性用户。

2）内容丰富，既教生活技巧还提供情绪价值

据运营社观察，这类聚焦“女性独立”科普内容的账号往往由女性出境，且视频笔记通常比图文笔记数据表现更好。

有意思的是，出镜的达人人设都非常鲜明：大多都不过分追求外貌颜值，但形象都很干练，口齿清晰，表达能力突出。

比如在小红书粉丝量最高的三位博主，@独立女生小课堂、@她行技能站、@女生独立计划 粉丝均超过 50 万，三人留着短发，形象也与张桂梅等独立女性接近，一看就是能干且独立的都市女性。

她们输出的内容题材也越来越丰富，除了上文提到的家具电器维修内容，还有些达人开始往更广泛的方向发展，比如租房攻略、教职场新人怎么退税、教女性生病该如何去医院挂什么号等，几乎涉及生活的方方面面，志在解决用户日常面临到的大部分问题。

除了“手把手”教用户日常生活指南，这几位达人还都很擅长提供情绪价值，时不时地在视频中给粉丝打气加油，鼓励女性独立自信、勇敢强大。

比如 @她行技能站 直接在账号命名上给所有女生打气，强调很多看起来复杂的修理技能女生也能干，她还常常在视频里提供输出一些金句，为粉丝加油打气。

在运营社看来，这类博主之所以广受欢迎，不仅在于女性用户能从中学到有用的生活技巧，更在于内容触及独居女性的痛点，很多粉丝能从中得到心理慰藉和鼓励，收获独立自信的勇气。

3）变现直接，有人一个月赚6万元

粗略统计，2024 年靠女性用户生活科普内容涨粉超 10 万+的达人至少有数十位，其中有数位达人不到半年涨粉超 50 万，涨粉最夸张的达人则大半年吸粉近百万。

除了涨粉厉害，这群达人变现表现如何呢？

据了解，这类账号的变现方式相对比较常规，大部分达人主要靠广告赚钱。但由于账号粉丝女性用户占比极为夸张，所以头部账号商业表现在行业中属于不错的水平。

比如 @女生独立计划 在小红书半年涨粉超 50 万，颇受广告主青睐。千瓜数据显示，最近 30 天，她共发布了 8 条内容，其中 4 条为商务推广笔记。她的笔记报价为 1.5 万元一条，月收入超 6 万元。

另一个名称相近的账号 @女性独立计划 粉丝相对较少，粉丝约 25 万，一条内容的报价也有 8000 元，最近 90 天，其发布了 9 篇带广告的笔记，按此推算月收入也有 2~3 万元。

不过值得注意的是，上述只是赛道头部博主的商业能力，随着越来越多同类型创作者的涌现，这一领域的内容竞争变得越来卷。很多低粉达人的盈利表现也不容乐观，像粉丝低于 10 万，单条笔记报价可能只有几百元。

03

结语

在小红书，“女性成长”话题越来越热门了。

数据显示，小红书上，“女性成长”相关话题非常热门，笔记数量达到惊人的 1300 万篇，是“变美小技巧”“多巴胺穿搭”等话题的 5~6 倍，其话题阅读量更是高达 300 多亿次。

女性向生活科普显然只是“女性成长”话题下的一个非常细小的垂直分类，尽管如此，这条赛道也依然让一大批达人流量、利润双丰收。

是否意味着，“女性成长”这个话题下还有更多泼天流量呢？

参考资料：

卡思数据《17篇笔记吸粉30万，小红书又出新风口？》

最人物《50万独居女性的不安，被解决了》

每一代人的生活方式 如何成为一个“有趣的灵魂”？这里有你想要的答案

#03 有趣就是要做自己，把个性注入空间 { Be }

2007年， 的设计师 在试验金属纺纱工艺时无意中打造出一把神奇的椅子——Spun Chair。它没有常规四平八稳的椅腿，也没有固定的入座方向，它看起来像是一个陀螺，只有当你坐上去它才变成椅子。

Spun Chair by

它的神奇之处在于，当你坐上时，会感觉几乎要摔倒，但实际上并不会！由于它的不稳定性，你会在几秒钟内感到蒙圈、惊讶、原来如此、傻乐等一系列情绪，堪称解压神器。因为可以369度旋转，一般人坐上去就会转到停不下来，无论你多大，职位如何，都能在这一刻重新找回孩童般的快乐。

Spun Chair by

这把椅子一经意大利家具品牌Magis推出，便风靡至今，自 2007 年问世以来，已经多次迭代重新上市。据说英国收藏家顶级买手 就给英国最富有的罗斯查尔德家族推荐了这把Spun Chair 。越来越多的人开始乐衷于为自己收集这样充满个性和趣味的好物。

无独有偶。原创的家具、灯饰和家居饰品品牌 年与知名法国艺术家、时装设计师Jean- de 创新合作，带来了色彩缤纷，一放入空间就十分出彩的MISE EN SEINE系列新品。其中可以互相对望的椅子，充满了戏剧的色彩，也非常能够成为家居空间中极具个性的担当。

它们的灵感来自于日本作家江户川乱步所撰写的猎奇小说《人间椅子》，艺术家将三把单人椅与两款长凳赋名为Human Chair, Human 以及Human Bench。这部作品讲述了主人公为了亲近别人而“变成椅子”的故事，让人们在近乎荒诞的想象中，体会到孤独、空虚对人类的影响。

Mise en Seine椅子长凳 by Jean- de @ Dada

而实际上，当你看到它们的时候，丝毫感受不到悲伤和孤独，相反，你会特别跃跃欲试想要立刻尝试邀请同伴一起感受一下这种新奇的感受。坐在同一张椅子上，不是以往的并排或者前后，而是可以这样互相面对面交谈。

Mise en Seine椅子长凳 by Jean- de @ Dada

艺术家将这些椅子设计放入一个剧场的场景中，还把戏剧台词融入其中，让你在某一刻领悟：何必那么认真呢？我们的生活不正是一场喜剧、喜歌剧亦或戏剧？

有时我们也会担心个性化的家居单品可能会“中看不中用”。但越来越多的设计考虑到了实用的功能，反倒是从实用出发的设计更让人在每一天的使用中充满了惊喜，进而感受到设计者幽默的天赋让人如此受用。

比利时设计师Sarah 设计的Jules侍从椅就重塑了传统的挂衣架概念，将每天的穿脱衣变成有仪式感的时刻。

Jules 侍从椅by Sarah @ Dada

这把椅子充分考虑到了坐的功能，平滑的椅面和柔软的靠背让人感觉舒适惬意，而上方创造性地增加了用于挂衣服的横杆，以及一个穿过垫子的孔。最基本的，你可以随意在横杆上搭你换下来的衣物。

Jules 侍从椅by Sarah @ Dada

升级版功能是领带、丝巾这种单品可以穿过孔悬挂下来，方便你在晨起出门需要搭配时快速组合。而隐藏版的功能则是因为椅子的靠背具有与肩部相同的比例，可以让你有效地悬挂大衣外套，而不必担心它会变形或起皱。这绝对是细心又爱美的女性设计师才能想到的超级设计！

如果你是疯狂的DIY爱好者，那么除了宜家之外，还可以推荐你去看看设计师Erik 和 Cho在2014年设计的模块化家具系统ROOM系列。这个由 25 个可堆叠块组成的模块做成的家具，可以让你有机会按照自己的想法随时组装独特的存储单元。

模块化家具系统ROOM系列 by Erik & Cho

每个模块都有一个几何空隙，可以混合搭配每个组件，创造出无限的风格。

由于每个模块都受到不同物体的启发，最后的成品简直可以无限组成让你想像不到的成果。这可真是一件激发想象力的“成人的积木玩具”，除了你之外，你家的宠物也会找到最爱的属于它们的地方！

模块化家具系统ROOM系列 by Erik & Cho

正如 Dada联合创始人及艺术总监 在谈到他所观察到的当今年轻人在装修和安置自己的家时的偏好时指出：“现代人，特别是年轻人通常非常在意材质，并不会选择有特定风格的单品，而是会混搭不同的款式，不同的风格，一些能体现自己个性和品味的单品。”

在说到什么才是有趣时， 特别强调重要的是做自己，不要借鉴他人的生活，不要效仿他人。“有趣的生活和家是相互关联的，我觉得很重要的是把你的个性注入到空间里，你的家里，这是最为可贵的。”

#04 有趣是让你觉得生活值得 { that life is worth }

对于更多刚走出校园，或者刚开始一段新生活的年轻人来说，“内卷”的生活所带来的疲累更促使他们有动力将自己的生活经营得有声有色。身为95后的新锐精品百货店市场主管Daji 在接受采访时表示，能够让她觉得有趣、想要入手的，通常是那些颜色鲜艳或者材质特别，设计、艺术感大于实用功能的小物件，这让她看到就会生出一种“觉得生活值得”的感受。

她本人认为买过的最有趣的东西，是一个来自日本的品牌——MOBJE翻领花瓶。“非常像一顶草帽，插干花真的有种莫名的度假感，因为是用制帽材料手工编制的，甚至可以水洗，也可以凹出任意的造型。”

“翻领”花瓶来自日本室内艺术品牌MOBJE

事实上，MOBJE脱胎于日本的帽子制作商“藤井制帽”。品牌从一个全新的角度，以帽子制作的材料和技术为特色，重新发想和打造了这个充满艺术气息的品牌。MOBJE由“”、“”、“”和“objet d'art”四个词组成。或许是不能够简单地定义为花瓶还是帽子还是其他，MOBJE称所有的作品为“室内艺术品”，他们的产品甚至延伸至钩针动物摆件、灯具、镜子等各种各样的产品。

“翻领”花瓶来自日本室内艺术品牌MOBJE

由熟练工匠的先进缝纫技术手工制成，加上可以在用户手上再次根据各自的喜好与心情进行DIY的多变性，给产品增加了更广泛的艺术表达，并可以根据季节和不同的生活阶段轻松地改变。品牌希望在为用户提供室内艺术产品的同时让用户参与进来，用自己的双手重新创造出属于自己的艺术作品，体会更多有趣的瞬间。

类似的设计还有来自丹麦的知名建筑师和设计师Anne 所创意的 落地灯。落地灯的灵感源自于一缕落于Anne 办公桌前的月光，出于对光线和空间的迷恋，她设计出这盏供人玩耍和探索的灯具，通过LED和镜面再现月光的氤氲之美。落地灯基于几何形状设计而成，将圆形，方形和圆柱体融合成一件独一无二的照明艺术臻品。

落地灯by Anne @Louis

这款产品的有趣之处在于的中心圆盘可围绕其自身轴旋转360°，若向白色的一侧倾斜，可漫射出柔和的无眩光线；若向至镀铬的一侧则直接反射光线。使用时，灯光可通过旋转脚踏关闭或开启，亦可根据不同心情使用脚踏调节灯光明暗程度，以营造适宜的光影氛围。关闭时，就像一座静置的艺术雕塑，让人不免驻足欣赏。开启时，则像圆月一般，柔光满泻之下，感受它的非凡魅力。

落地灯by Anne @Louis

落地灯真正做到了通过光线重新定义空间，模糊了传统照明与艺术装置之间的界限，兼顾灯饰的艺术性与功能性。这样一件单品，也会是能够让人深感“生活值得”的吧！

在高颜值基础上的功能性无疑是吸引年轻人的利器，值得关注的是，也有数据显示，越来越多的年轻消费者对审美有独特的认知，不再盲从追大牌，而是根据自己的喜好选择产品。随着世界变得越来越全球化，可持续发展成为全球人类持续关注的焦点。“为热爱买单”、“崇尚环保和创造力”成为这一代人最显著的标签之一。设计师和品牌们正关注到这一趋势，提供对年轻人更有吸引力的产品。

韩国 于2017年创立的、探索不被定义之美的香氛品牌，将在11月4日推出一款香薰蜡烛，采用以香油和大豆为原料混合制成的天然燃料和无烟烛芯，让蜡烛的燃烧时间更长，产生的二氧化碳和烟灰更少。更特别的是，它具有除臭效果，燃烧时气味柔和地扩散；就算不点蜡烛，也能闻到淡淡的香味。

桑叶 by

这款名为“嗅觉档案”的纯手工香氛蜡烛所承载的混凝土材质容器表面呈现自然纹理，让人联想起结冰的大地远处所呈现的雪景与冰山，勾起人对最原始自然的接近。

桑叶 by

而气味上，延续了品牌今年推出的护手霜系列，分别是 桑叶、 OF NIGHT 夜音和 MUSK 桑蚕麝香。其中“桑叶”更是希望借助丰富的草本气息带我们找回童年时把自己埋在干草堆里深呼吸时，那种干爽而兴奋的感觉，唤起遥远的记忆和归属感，以及内在的平静。

桑叶 by

有趣的是，在今年冬天面世的它们，还被穿上了毛茸茸的“衣服”，让你在家中收获治愈的力量。

Chest of 手提箱抽屉by De

Q&A

三位受访人：

Daji——新锐精品百货店市场主管

Lora——意大利手工地毯品牌cc-tapis艺术总监

—— Dada联合创始人及艺术总监

FRAME：你认为现代人是如何理解“有趣”这个词的？

DAJI：大概是区别于日常的沉闷，或者能够表达自我。

Lora：我想人们现在明白了，好玩并不一定意味着“幼稚”，成年人可以用好玩的方式来对待生活和生活方式，拥抱色彩、现代和新材料。

：我觉得他们把有趣看作是一个激励你变得更好的人，促使你突破自设的边界。

电话凳 by 和 Pier @

FRAME：很多人都在追求“有趣的灵魂万里挑一”，你认为如何能让自己变得更有趣些？

DAJI：有趣如果有具象的标准的话，也就不那么有趣了，每个人都很独特，坚持自己的风格也许是离“有趣”最远又最近的路吧，关键可能是在于向内挖掘自己，坚持自己，并感染他人，因为很容易迷路才会“万里挑一”。 Lora：我认为有趣需要保持开放，对新的思维方式、新的观点和不同的生活方式保持开放，并接受新的人。开放的心态可以创造讨论，拓展你的思维。 ：你可以通过成为潮流引领者而变得更加有趣，更大范围里的潮流，不仅限于时装，而是可以改变我们当前生活方式的潮流，通过探索新的领域，探索新的创造方式，你变得更加有趣，引入关注。我指的不是这样的平台受人关注，而是因为你做出的革新而受人追逐与追随。

II Bench 扭曲的椅子 by

FRAME：过去你做过最有趣的事或者活动，或者买过的物品是什么？是什么地方让你觉得很有趣？

Lora：我认为我做过的最有趣的事情是旅行。我周游世界，去过不同文化和语言的国家，在上海和当地人凌晨2点吃过火锅，在墨西哥海滩上吃过墨西哥卷饼……它们是我将永远珍惜的经历，对我来说永远是有趣的。

：最近我和我的妻子及合伙人在法国创办了一个学校，那里汇集了设计、创新、建筑，旨在构建一个更美好的明天。这是非常有趣的，因为这不仅仅是关乎形状、关乎潮流，而是有关智慧和创新的思考方式，这使我和我的合伙人变得更有趣。

皱巴巴的椅子 by o4i @bla

FRAME：什么样的生活让你觉得是有趣不枯燥，能让自己充满热情？

DAJI：不去看太远的未来，专注在当下的时刻，创造一点仪式感，一点点地搭建自己生活的样貌，和身边的小物件产生更持久的联系，听起来很无趣，但是静下心去做，是会拾回生活的把控感，从而拥有产生更多乐趣的可能性。

Lora：我喜欢设计，所以我认为自己很幸运，我可以在设计行业工作。对我来说，被研究包围，与有创造力的人合作，拥抱具有可持续工艺的新材料是非常刺激的。

：亲近大自然让我觉得非常有趣。下个月我就40岁了，我现在在为自己每天创作的东西赋予更多意义。未来的二三十年，我希望我的人生是充满创新和智慧的，与设计师、建筑师、人才一起合作，创建一个更美好的社会，更美好的明天，是我的目标。而使我充满激情与热情的是保持每天学习，活到老学到老，这是我人生中非常重要的一件事。

Moyee 椅子 by Jason Goh