“最非遗——面由心生花馍馆”

小程序的设计与推广

花

馍

项目简介

花馍又名面花，作为一种古老的汉族民俗艺术。在中国黄河流域和陕西关中地区流传甚广，湖北口回族乡做花馍的习惯是从陕西关中地区传承过来的。逢年过节时多做枣花馍，象征多福多寿；小孩子满月，姥姥家会送来有龙凤或虎头造型的花馍，意为“龙凤呈祥”或“猛虎驱邪”；端午节时，舅家送给外甥鱼、莲等形状的花馍，叫作“曲莲”，寓指五谷丰登，吉庆有余。花膜技艺是非物质文化遗产之一，它蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验，传承和发扬非物质文化遗产是我们当代青年人不可推卸的使命担当。

团队成员简介

赵思淼：北京联合大学管理学院电子商务专业2019级本科生

温策纵：北京联合大学管理学院电子商务专业2019级本科生

张嘉琦：北京联合大学管理学院电子商务专业2019级本科生

李姝斐：北京联合大学管理学院电子商务专业2019级本科生

裴一蕾（指导教师），北京联合大学管理学院电子商务系，系副主任，博士，副教授，硕士研究生导师。研究方向：数字经济。

李丹丹（指导教师），北京联合大学管理学院电子商务系教师，博士，副教授，硕士研究生导师。研究方向：数字经济。

项目策划书

一、项目概括

（一）项目背景

相关政策

2004年，我国正式加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》。2011年2月25日第十一届全国人民代表大会常务委员会第十九次会议通过《中华人民共和国非物质文化遗产法（中华人民共和国主席令第四十号）》，时任国家主席胡锦涛签署文件。2011年6月1日实施《中华人民共和国非物质文化遗产法》。2017年国务院办公厅关于转发文化部等部门--中国传统工艺振兴计划的通知--国办发〔2017〕25号，明确指出要落实党的十八届五中全会关于“构建中华优秀传统文化传承体系，加强文化遗产保护，振兴传统工艺”和《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》关于“制定实施中国传统工艺振兴计划”的要求，促进中国传统工艺的传承与振兴。2019年1月20日北京市第十五届人民代表大会第二次会议通过《北京市非物质文化遗产条例》，自2019年6月1日起施行。河北、天津等地也推出类似条例。

非物质文化遗产（以下简称非遗）保护是近年来的社会关注的热点，并逐步成为一项国家级战略工程。北京市各级政府对于非遗保护力度不断加大，但是在非遗保护过程中还存在着诸多问题，来自经济、社会等诸多因素对于非遗文化的传承影响很大。从根源上讲，京津冀非物质文化遗产保护实践中出现的问题是由于人们在非遗保护的理念中存在一些误区。如果不能及时纠正非遗理论和政策中出现的种种弊病，轻则白白消耗大量的人力、物力和财力，重则将千百年祖先遗留下来的宝贵的非物质文化遗产资源无端葬送。

非遗是文化自信的精髓，我们有责任将它传承下去。国家政府及相关政策的支持，也为本项目的发展提供良好的政治环境，发展前景十分可观。

现存问题

近年来，国家对非物质文化遗产（简称非遗）的宣传与传承十分重视，但目前花馍的宣传与推广方式依旧很传统，在生产与传承过程中受到文化产业发展不平衡、地方保护主义等主观因素影响，在传承非遗的道路上依然存在传播路径窄、宣传不到位、形式不到位等诸多问题。

当前的非遗花馍传播中存在宣传内容表面化、流于形式等问题，针对非遗花馍项目的宣传报道，形式多限于活动的简单文字性报道和介绍，极少有宣传媒介能够直接参与到非遗花馍的传承保护中、为非遗花馍保护搭建一个常态化的传播平台。一项非遗花馍技艺如何在当代融入寻常百姓家的生活日常，如何使非遗花馍保护工作内化为普通大众的行为自觉是每一个宣传工作者所面临的问题。

基于以上背景，项目组总结出非遗花馍在传承时遇到的最大问题是：缺乏一定的创新性。

（二）项目意义

大学生创新助非遗，促进非遗企业增销售

如何实现中华文化创造性转化和创新性发展？如何让传统花馍技艺被赋予当代的审美内涵、重回当代生活，使其活态传承下去？这是在非遗花馍传承期间必须要面对和解决的问题。

非遗花馍传承受阻的原因之一就是人们往往只看到非遗花馍技艺的表面，而忽视了其本身的艺术价值和文化价值，没有深入了解、学习；并且目前非遗花馍产品传播形态单一、传播效果差强人意、部分地区覆盖受限、年轻受众对于非遗花馍的知晓度普遍较低。

大学生公益助非遗，关注非遗传承与发展

根据国务院办公厅文件指出保护非遗的重要意义为：中国各族人民在长期社会生活实践中共同创造的传统技艺，蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验，是非物质文化遗产的重要组成部分。

根据公布的第四批国家级非物质文化遗产传承人中，去世人数已高达12.6％，一门手艺的消亡就代表着一个小型博物馆的消失。花馍文化传承人是非遗花馍的守护者，也是非遗花馍的重要承载者和传递者，这些传承者利用自己的记忆、聪明才智，对非遗花馍的传统文化和技艺进行继承发扬，花馍传承人可能是家族传承中的继承者，也可能是社会传承中的继承者。他们既是非遗花馍的见证者，又是非遗花馍代代相传的接力者，可见传承人的传承作用极其明显。为使传承不断代，必先拓展传承途径，这样才能更好地传承非遗花馍文化、拓展出更多的非遗花馍传承之路。

大学生学以致用，践行青年人使命与担当

近几年，中央与地方政府多次评选和公布非物质文化遗产代表性传承人，再一次表明社会对当代杰出的非物质文化遗产传承人的尊重，肯定整个传承人群体对我们民族文化发展所做出的巨大贡献，体现人们对这些伟大文化创造及其传承人的尊崇。

拓展非遗花馍传承方式。在继续保留传统“收徒传艺”传承模式的同时，通过现代教育体系拓展传承方式，如在高等学校和中等职业学校间的贯通培养项目中增加非遗花馍相关专业，对相关专业按照规定实施学费减免等优惠政策，鼓励代表性花馍传承人到学校兼职任教、建立工作室等，拓宽传承面，促使非遗花馍传承方式与现代生活方式相适应。

（三）项目创新

以“电商+非遗花馍”模式，创新非遗发展

本项目秉承“学以致用”的精神，紧跟党和国家对于非遗的扶持政策，引导人们关注当下非遗花馍发展的恶劣现状。在此基础上，通过设计“最非遗——面由心生花馍馆”小程序，搭建网络信息共享平台，切实帮助传承非遗花馍。非遗花馍商品直接在小程序上售卖，不仅扩大了花馍商品的线上销售渠道，也通过“电商+非遗花馍”新模式，将传统非遗花馍与现代电子商务结合起来，促进非遗花馍的宣传、推广与发展。

项目组创造性地在非遗花馍领域建立数字化信息交流平台。项目组打造这个数字媒体平台是让非遗花馍走进居民生活，关注非遗花馍；让非遗花馍合理地产品化、多样化，让被保护的非遗花馍重新走进人们的视野。

以多样栏目、简洁化界面，创新程序设计

项目组调查发现，现在市场上的花馍小程序存在一定的问题，有的栏目简洁清晰，但功能单一，无法满足用户多样化的需求；有的功能丰富且全面，但内容过于冗杂，主次不清，在使用时都存在一定的不便。本项目的“最非遗——面由心生花馍馆”小程序，集商城、知识普及、线上课堂、线下活动预约等多个栏目于一体，栏目丰富且功能多样；同时小程序界面美观简洁，人机交互友好，用户操作简单易上手。

以线上线下结合双线方式，创新推广方式

本项目线上与线下两种推广模式双管齐下，创新了推广方式。除了为非遗花馍传承人和对非遗花馍感兴趣的年轻群体服务，同时也致力于触达潜在用户，让更多的人了解非遗花馍，主动参与平台发布的实践活动，达到寓教于动，寓教于情，寓教于乐，寓教于心，重在践行的目的。

线上依靠微信使用人数广的优点，利用微信公众号和朋友圈进行推广；以数字媒体的形式将非遗花馍记录下来，用户浏览到感兴趣的内容，只要点击就能观看项目组提供的非遗花馍知识课堂，非遗花馍的来历、发展与现况，形成生态闭环，为用户打造一片非遗花馍的净土。

线下则走进社区与学校。一是通过定期进社区、学校进行宣传，直接与人们进行交流沟通，辅以发传单和贴海报等方式；二是在热点地区举行大型非遗花馍展览，非遗花馍传承人实地创造非遗花馍产品，展现非遗花馍魅力；三是以短视频形式将非遗花馍产品制造流程、传承人现状、保护困境展示在公共平台，引发人们关注。项目组还会将非遗花馍现存基地收录进来，用户可以亲自到实地感受非遗花馍的魅力。

以大学生助非遗公益模式，创新运营模式

本项目的运营模式与其他小程序运营模式不同，其目的不在盈利多少，而在于充分发挥电子商务专业大学生的优势，以大学生助力非遗花馍公益为目的，创新运营模式。本项目旨在将全部收入用公益助力非遗花馍的推广与宣传，由此促进非遗花馍的创新与发展。

用户可以根据需求进行独家订制。这些文创产品都是在校大学生设计的原创产品，他们利用独具匠心的创造力，抓住新时代的主流，将非遗花馍元素巧妙地融入于生活，满足顾客的不同需求；此外小程序还附带非遗花馍制作的教学视频。用户根据自己需求进行购买、定制和学习。用户可以选择“最非遗——面由心生花馍馆”项目所售卖的一系列文创产品，既能作为收藏也可留念。

花馍

huamo

创业故事带货 评论丨新东方“双语带货”出圈，一场值得祝福的“再创业”

或许不久之后，新东方又会以一个新的姿态出现在舆论视野里。

新东方掌门人俞敏洪再次摸索更新了直播间带货的新模式。6月10日晚间的直播中，主播在推荐商品时，进行英文单词与短句方面的教学，同时在白板上进行书写，方便观众认识。这一创新的带货直播很快就火出圈。

这种形式很魔性，主播在卖牛排的时候还会告诉你，“牛排‘原切’怎么说？ 。”“这是秘鲁渔场出产的南美白虾，prawn from the south 。”一边上课、一边下单，有点让人“停不下来”。

现在看，这种一边带货一边上课的形式，或许还有可能开辟出一个新的赛道。据统计数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。受这个成绩的带动，港股新东方在线股价直线上涨，盘中一度涨近45%，当然之后有所回落。但毫无疑问，外界似乎已经看到了新东方的某种转机。

这场直播火出圈的原因，除了形式新颖这种技术性原因之外，也离不开人们对新东方的共情。这不是一个初创企业的突发奇想，而是曾经的龙头企业求转型的故事。

这个故事足够跌宕，其间的各式探索也让人振奋。人们观看这场直播，也就获得了超越行业新闻本身，一种更普遍也更深刻的文化意义：看到了越挫越勇的创业精神，勇于探索的拼搏意志。

即使我们与新东方不是同行，也未必会创业，但阅读新东方的故事，却能获得共通的人生启迪。从这个层面看，无论这种直播创新会衍生出怎样的商业版图，能否实现商业意义上的“重生”，都值得祝福。

俞敏洪当初宣布要转型直播的时候，其实很多人不看好，不过现有信息却显示出更多乐观信号。近期新东方组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。此外，在本财年的前九个月，新东方剩余主要业务——出国考试准备和出国咨询业务的收入同比增长15%，而针对成人及大学生的国内考试准备业务同比攀升约59%。

或许不久之后，新东方又会以一个新的姿态出现在舆论视野里。而这样一场“再创业”，备受关注，也值得人们的祝福。这种祝福，就是一种朴素情感的投射，人们希望一个社会美誉度尚可、也展现过一定责任感的公司，可以获得更好的未来。

站在一个更高的层面说，社会也应当期待新东方能够续写更精彩的故事。人们常说市场经济是残酷无情的，但市场经济也应该是温柔的，是促进繁荣的。无论如何，代表知识经济的新东方，如果以一种拼搏进取的姿态重新闯出一片天地，也一定能坚定人们对市场经济的信念：市场经济的游戏规则，并不是无视道德、蔑视勤奋的，那些朴素而传统的商业伦理，在这里永远适用。