随着新媒体生态格局的逐渐稳固，内容创业者开始更多将目光转移到变现上来。在第一波变现中担当主角的广告，滋养了一大批内容创业的开拓者，让他们具备自我造血能力，从而让新媒体行业得以快速发展，在短短四五年之后即具备今天令人艳羡的规模和影响力。

但对于单个自媒体团队而言，广告的天花板清晰可见。在相对有限的内容生产能力限制下，能够容纳的广告量是有限的。这也意味着如果过分依赖广告，单一的变现模式和有限的变现能力将会极大地限制内容创业者的想象空间。

不愿小富即安，渴望发展壮大，意味着内容创业者必须在广告之外另找出路。很多人已经踏上内容电商之路。

从年初开始，一篇文章卖出几千个包、三天卖出几万本书、上新一分钟被秒光等等令人惊愕的内容电商案例屡屡曝光。在希望突破单一变现模式的迫切心态驱使下，越来越多的内容创业者开始试水内容电商。

做电商日进斗金似乎唾手可得，但事实上并非所有的内容都适合做电商，也不是所有的东西都适合用内容电商的模式售卖。对于内容创业者而言，思考清楚内容电商的内在逻辑才能明白对自己来说，这到底是一条希望之路还是一个无底之坑。

生活方式相关、具备人格化特征、专业主义是考量是否适合做内容电商的三个维度。

生活方式的本质是审美品位

生活方式涵盖吃喝玩乐、衣食住行等领域。这些领域就是我们每个人的日常生活，而生活方式类的账号就是为我们提供一份生活指南。之所以说此类账号适合做内容电商，是因为生活指南在某种程度上就是消费指南。

用商品解决生活中遇到的种种问题是消费主义对现代人的一个许诺。情绪低沉？你应该到电影院看新上映的喜剧片开心一下。害怕衰老？来个小黑瓶，对抗鱼尾纹，让你看上去年轻十岁。对外貌自卑？削骨、垫鼻梁、割双眼皮，整容医院能让你重获自信。对工作失去热情？逛一趟商场，入手几件新款时装，顿时能让你明白加班的意义。

在消费升级的口号下，这些生活方式就是教你怎样更好地花钱，他们天然离卖货更近。但并非所有的生活方式类账号都能无缝对接电商，因为转化的重要一环在于，有态度。

张大奕的最新战绩是在美拍直播卖手机，1000部1分钟被抢光

生活方式的差异不是消费水平的差异，而是审美上的区别，或者说品味。当粉丝用一分钟秒掉“吾欢喜的衣橱”新款裙子的时候，让她们无视卡上余额的不是那条裙子的面料有多精良，她们想获得的其实是张大奕在微博上展现出来的生活方式。

同样，以审美品位取胜、宣扬美好生活的“一条”做电商也就变得顺理成章，如今已经日入百万。

人与人之间的信任

通过输出内容吸引来的用户各自心怀鬼胎，有极大的可能，他们只是出于无聊而关注。你以为是真爱，其实只是路人。不要说他们根本不会置顶，一言不合就取关也很正常。路人千千万，你还是要找到自己的真爱粉。

因“罗辑思维”而广为人知的“魅力人格体”，对于我们思考内容电商仍然具有巨大的启发性。依靠内容固然可以吸引眼球，但从吸引流量到达成转化，你仍然需要给用户一个理由。免费读你几篇文章是一回事，真金白银买单是另一回事。

自媒体之所以叫自媒体，在于其浓浓的人格化特征（所以大部分营销号并不能叫自媒体），这是新媒体在发轫之初与传统媒体最大的区别之一，某种程度上可以看做是鲜活个人与刻板机构的对垒。

“石榴婆报告”直白的广告也挡不住粉丝送上10万+

为什么找“石榴婆报告”打广告都要排队？为什么二条标明“推广”仍然篇篇10万+？为什么她推荐一件单品淘宝店都能卖断货？让广告主青睐的是粉丝对婆婆的喜爱和信任，有了信任，你说什么自然我都信，粉丝花钱不眨眼都在情理之中。

无论是新媒体还是新新媒体，不变的是人对于寻找同类的渴望。有人格化特征的自媒体，对于粉丝来说，就是漫漫长夜中的慰藉、茫茫人海中的知音、未曾谋面的闺蜜。如果有一笔预算用来买裙子，那么为什么不信任这个闺蜜呢？

知识是有价的

相对于爆炸式增长的人类知识总和，我们每个人都变得越来越无知。在日渐复杂化的现代社会，我们已经离不开来自其他专业人士提供的服务。不然生病的时候，你为什么不是烧香祷告跳大神而是看医生呢？

另一方面，渴望进步又是人类的天性，学习成为终身事业。尤其在离开学校之后，面向生活、面向工作的学习才正式起步，所以我们看到来自各个领域的达人在网上渐次出现。不是制造宇宙飞船的技术才叫知识，红烧肉的做法和收纳衣物的技巧同样有其价值,而且因为更贴近生活，这些知识反而有更广泛的受众。

文怡和制造商合作定制的厨师机

“文怡家常菜”是关于如何让你吃得更好的知识，而“崔玉涛家庭育儿”是关于如何更好地带孩子的知识，“插坐学院”是关于如何做好企业新媒体的知识。由知识门槛建立起来的权威感是促使用户产生信任的重要因素，也是他们在进军内容电商时最好的背书。

知识本无价，但我们却心甘情愿为提供知识服务的人奉上金钱。所以，将知识服务体验做到极致，秉承专业主义打造出自己的品牌，就是一门好生意的开始。

内容电商是一个系统工程

当我们在讨论内容电商的时候，其实内容只是其中一环，主要作用是吸引流量同时提高转化。要想打通内容电商变现的链条，建立日进斗金的管道，需要积累口碑、建立信任、培养习惯，这其实是一个系统工程，而不是进货、开店、推广链接，然后就幻想坐等收钱，这无疑是痴人说梦。

内容电商大势所趋，在看到广告的天花板之后，如果不安于现状，内容电商值得一试。当然，这也不是一篇文章就能讲清楚的，为了将未来看得更加清晰，也为了汲取成功者的经验，8月26日，新榜将在北京举办一场内容电商主题论坛，大咖云集，他们从实践中得来的实战经验是正在寻求突破的你，无论如何不容错过的。

中医药创业思路及举措 中医药创新创业

本课程以一流建设学科“中药学”为支撑，以科技部“中药学创新人才培养示范基地”项目和教育部“中药学实践育人创新创业基地”项目为依托，以培养学生创新创业思维和能力为目的，与成都易道创客教育管理研究院等5家单位共同开发的实战创新创业课程。课程独特创新点在于教会创业者如何把握和识别未来趋势创业机会，如何顺应行业、企业自身发展的内在规律去选择趋势性的项目。课程全面剖析了在创业过程中如何“得势”、如何“顺势”、如何借助资本的力量去实现企业的加速。帮助创业者快速突破0-100万，创造一个小而美的企业。整个课程围绕着如何把握中医药健康产业发展的创业良机，系统分析了我国中医药大健康产业的发展现状，分类列举了热点的中医药健康产业方向，是创新创业和中医药大健康相结合的特色课程。

课程特色：

一是课程有一流学科和国家项目依托，有校企合作、实战经验丰富的教师团队。课程以一流建设学科“中药学”为支撑，以科技部和教育部等项目为依托。教师团队中既有高校负责创新创业教育的专家教授，又有创业实战经验丰富的创业导师。二是课程运行时间长，受众面广，辐射作用显著。课程骨干教师杨锋是趋势就业创业研究院院长，创投商学的创始人，2010年在全国率先开展大学生创新创业教育，总结出一套系统的经过众多学生检验了的成熟的课程体系，已累计培训学员10多万人次。三是及时跟进教材建设。2017.7由中国中医药出版社正式出版课程配套教材——全国高等院校创新创业教育教材《实战创新创业教育指导》，教材第一主编即为本课程负责人王世宇。该教材是全国首批由教育家和企业家共同编著的实战创新创业教材，是全国首批中医药领域的创新创业类教材。

本课程可供普通高等院校本专科学生选修，亦可供有创业意愿的社会各界人士学习，也为对中医药产业创业感兴趣的人士提供思路方法。